Dünyanın En Değerli Markası

Dünyanın önde gelen bağımsız marka değerlendirme kuruluşlarından Brand Finance'ın her yıl yayınladığı "The BrandFinance® Global 500" sıralamasında geçen yıl olduğu gibi bu yıl da 41,4 milyar dolarlık marka değeriyle Wallmart birinci sıradaki yerini koruyarak "Dünyanın en değerli markası" ünvanını kimseye kaptırmadı. "Save money. Live better." sloganı ile daha ucuza daha iyi bir hayat vaadeden marka, belki de global perakende pazarlarındaki genel eğilimin de ne yönde olduğu konusunda önemli sinyaller veriyor.



The BrandFinance® Global 500 - 2010 sıralamasında ikinci sırada 36,2 milyar dolarlık marka değeri ile Google'ı görüyoruz. Geçen yılki sıralamada 5. sırada yer alan Google bu yıl marka değerindeki %23,5 gibi büyük bir artışla 2. sıraya yükselmiş. Bu satırları yazarken bile Google hizmetlerinden yararlanan biri olarak buna pek şaşırdığım söylenemez.



Geçen yıl 2. sırada yer alan Cocacola bu yıl bir sıra gerileyerek 34,8 milyar dolarılık cirosu ile 3. sırada yer alıyor. Cocacola marka değerini geçen yıldan bu yıla yaklaşık %6,5 arttırmış olmasına rağmen Google'ın hızlı yükselişinden payını almış gibi görünüyor.



Google'ın hızlı yükselişi ile 2. sıraya yerleşmesinden etkilenen tek marka Cocacola değil elbette. Geçen yıl 3. sırada yer alan IBM 4.sıraya, yine geçen yıl 4.sırada yer alan Microsoft ise 5.sıraya gerilemiş.

The BrandFinance® Global 500 listesinde malesef bir Türk markasına rastlayamıyoruz. Dünya markası olmak nedir, ne değildir, bu topraklardan çıkar mı, çıkmaz mı ya da nasıl çıkar diye biraz daha kafa yormak gerekiyor sanırım.

Paylaş |

Petrol Ofisi ve Yaban pek yaman!

TV programları ya da dizilerdeki karakterleri reklamlarda kullanmak yeni birşey değil elbette. Bununla birlikte bir karakteri yaşadığı ortamdan çıkarıp başka ilgisiz bir yere, özellikle bir reklama monte etmeye kalktığınızda aynı tadı vermiyor. Yani yavan kalıyor. Nedeni de çoğunlukla o karakterin doğduğu, büyüdüğü ve beslendiği senaryodan ve diğer karakterlerden uzaklaşması diye özetlenebilir belki. Bunun en iyi (ya da en kötü) örnekleri Avrupa Yakası karakterleriydi bence: Burhan da, Dilber Hala da oynadıkları reklamlarda zorlama kalmış, dizideki enerjilerini yansıtamamışlardı.

Oysa Petrol Ofisi'nin Yaban'lı reklamları böyle olmamış. Reklam'daki Yaban, zorlama durmuyor, orjinal Yaban karakterinin enerjisini başarılı bir şekilde reklama yansıtıyor. Üstelik bunu reklam mesajını gölgelemeden yapabilmeyi de başarıyor. Bunda karakterin özünü iyi yakalamış, zorlamaya kaçmamış reklam metninin de payı büyük mutlaka. Reklamın sonundaki Kadir İnanır da ayrı bir sürpriz espri tabii; reklamın tekrar seyredilebilirliğini arttıracak bir unsur.

Kısacası Yaban'lı Petrol Ofisi yavan olmak bir yana pek bir yaman olmuş.

Paylaş |

Apple iPad

Steve Jobs dün Apple'ın uzun zamandır merakla beklenen devrim niteliğindeki yeni ürününün tanıtımını yaptı: iPad.



Apple'ın yeni tablet PC'si olarak tanıtılan iPad için Steve Jobs, "bir laptoptan çok daha özel, fakat bir akıllı telefondan çok daha yetenekli" tanımlamasını yaptı.



Apple'ın bir devrim olarak sunduğu iPad'in kuşkusuz en önemli özelliği iPhone tarzı benzersiz dokunmatik ekranı. Gelişmiş multimedya ve mobil internet özellikleri ile tanıtılan iPad'in pazarda ne kadar başarılı olacağı merak konusu. Özellikle yaklaşık 10 yıldır piyasada var olan ve çok da fazla bir başarı elde edememiş olan tablet PC'lerin durumu ortadayken.

Başkalarını bilmem ama bence çok iştah açıcı ve pek alınası duruyor. Apple'ın sitesinde ürünün fiyatı "inanılmaz" olarak nitelendirliyor ve gerçekten de 499 dolardan başlıyor. Bu fiyatlar tabii ki Amerika için, Türkiye'de ne olur bilinmez.



Bu arada ürünün ismi de ayrı bir tartışma konusu haline gelmiş durumda. İnternette yazılıp çizilenlerden anlaşıldığı kadarı ile pek de beğenilmeyen isimle ilgili geçtiğimiz yıllarda Mad TV'de yayınlanan bir video da daha ürün çıkmadan Apple'ın "i" serisi ürünlerinin nasıl tiye alındığını gösteriyor, üstelik tam da "iPad" olarak:

Paylaş |