Facebook Savaşları

İnternet sektöründeki milyar dolarlık şirketlere bir yenisi daha ekleniyor. Wall Street Journal gazetesine göre, Microsoft, Facebook’un yüzde 5 hissesini, 300 ila 500 milyon dolar arasında bir fiyatla satın almaya hazırlanıyor.



Son günlerde nereye baksak onu görüyoruz. Dünyayı saran Facebook çılgınlığı tüm hızıyla karasularımıza da girmiş durumda. İlk başta Harvard öğrencileriyle sınırlı olan, ancak kısa süre içinde önce Boston bölgesindeki diğer üniversitelere, ardından da ülke çapındaki okullara yayılan ve son olarak da 11 Eylül 2006’dan itibaren herhangi bir elektronik posta adresi olan herkesin kullanmına açılan Facebook, dünyanın en çok kullanılan internet sitelerinden birine dönüştü. Ülkemizde de son günlerde medyanın da "desteğiyle" büyük bir hızla popülerleşen bu "sosyalleşme" ağı, 2007 dünya markalar listesinin ön sıralarından bir yer kapacak gibi görünüyor.

Facebook, bugün sahip olduğu 42 milyon aktif kullanıcısı ile Microsoft ve Google gibi dünya teknoloji devlerinin iştahını kabartıyor. Ancak geçtiğimiz yıl Yahoo'nun 1 milyar dolarlık teklifini geri çeviren Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg, sitenin bağımsız kalmasından yana olduğunu belirtiyor. Microsoft'un, Facebook'un %5 hissesine 500 milyon dolar teklifinin kabulü halinde şirketin piyasa değeri 10 milyara ulaşacak. Bu arada, "dünyanın bilgisini derlemek" gibi ulvi bir vizyona sahip olan Google ise, insanların neredeyse aldığı nefesin bile kaydının tutulduğu Facebook'un peşini kolay kolay bırakacağa hiç benzemiyor.

brandchannel.com'un her yıl düzenlediği Readers' Choise marka araştırmasının kriterini bir kere daha hatırlayalım: "Geçtiğimiz yıl içerisinde hayatınızı olumlu ya da olumsuz en çok etkileyen marka hangisi?"

Hatırlarsınız, 2006'da Google'ın YouTubee'u 1,65 milyar dolara satın alması ile birlikte YouTube listenin doğrudan 3. sırasına yerleşmişti. Şimdi bırakın hayatları etkilemeyi, neredeyse insanların hayatlarında bir fenomen haline gelen Facebook'u bu listede görmek kimse için pek şaşırtıcı olmayacak sanırım.

Artık merakla beklediğimiz şey, Facebook savaşlarını kimin kazanacağı. Benim tahminim Google'dan yana, ya sizinki?

Dünya Markalar Liginde Son Durum

"Brand Channel Readers' Choise 2006" anketi sonuçları açıklandı. Daha önce "Dünya Markası Olmak" başlıklı yazıda Brand Channel'dan ve her yıl düzenli olarak gerçekleştirdiği "Readers' Choise" anketinden bahsetmiştik. Kısaca tekrar hatırlatayım: Brand Channel, "branding" alanında dünyanın önde gelen online yayınlarından biri. Arkasında ise bu sektörden ve dünya markalarından hiç de uzakta durmayan Interbrand adlı markalaştırma ajansı var.

brandchannel.com her yıl internet üzerinden gerçekleştirdiği anketinde katılımcılara, geçtiğimiz yıl içerisinde kendilerini en fazla etkileyen (olumlu ya da olumsuz) markanın hangisi olduğunu soruyor. Dünyanın çeşitli ülkelerinden ankete katılanlar da internet üzerinden verdikleri oylarla sonuçta "dünyayı en çok etkileyen markayı" seçiyorlar. Yani bir anlamda kimin dünya markası olup kimin olmadığı belirleniyor bu anket ile. Lafı daha fazla uzatmadan sonuçlara geçelim.

Arama Sonuçları Değişmedi! Google Yine Birinci!



Hemen ilk 10'u sıralayalım:

1. Google
2. Apple
3. YouTube
4. Wikipedia
5. Starbucks
6. Nokia
7. Skype
8. Ikea
9. Coca-Cola
10. Toyota

Bu sıralamada ilk başta dikkatimizi çeken, ilk iki sıranın geçen yılın sonuçları ile aynı olması. Yani geçen yıl da Google ve Apple aynı sıralamayla ilk iki marka olarak listedeydi.

Bu bir tesadüf olabilir mi? Hiç sanmıyorum. Apple 2001, Google ise 2002 yılından bu yana, ilk iki sıranın adeta müdavimi olmuş durumda. Bu ikilinin, son zamanların moda deyimiyle "sürdürülebilir" başarılarının ardında çok daha sağlam nedenler var tabii ki.

***

Bu yıl doğrudan listenin 3. ve 4. sırasına yerleşen iki yeni marka gözümüzden kaçmıyor: Birincisi, 2005 yılında ortaya çıkan ve 2006 yılında aylık 20 milyon ziyaretçi sayısı ile akıllara zarar bir başarı yakalayan ve Time Dergisi tarafından "Yılın Buluşu" olarak adlandırılan video paylaşım sitesi YouTube. Geçtiğimiz yıl içerisinde Google tarafından 1,65 milyar dolara satın alınarak gündemimize bomba etkisiyle giren Youtube'un geçen yılın üçüncüsü Skype'ı yerinden etmiş olması hiç de şaşırtıcı değil.



İkinci "yenimiz" ise Wikipedia. Gezegenimizin bilgi dağarcığı. Listenin 4. sırasında. Bir zamanların Meydan Lauresse'u ne ise günümüzün Wikipedia'sı da o işte. Tabii ki çok daha fazlası.

Bu iki marka arasındaki en önemli ortak nokta ikisinin de kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriğe sahip online platformlar olmaları. Yani her ikisi de birer Web 2.0 yıldızı olarak bulundukları konumu fena halde hakediyorlar. Biz de webin geleceğinin hangi yöne doğru gittiği konusunda bir kez daha ikna olmuş oluyoruz.

***

İşte dünya markalar ligindeki son durum hakkında size bir fikir verecek özet tablo. Bölgeler bazındaki farklılıklara dikkat:



2006 sonuçlarının tamamı için tıklayın:



"Brand Channel Readers' Choise 2006"