tag:blogger.com,1999:blog-360607652010-02-11T14:10:23.679+02:00Markalar ve markalaşma üzerine yazılar.Tunç Uzcannoreply@blogger.comBlogger21125tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-87403624029388743882010-02-11T13:18:00.004+02:002010-02-11T14:10:23.685+02:00

TV programları ya da dizilerdeki karakterleri reklamlarda kullanmak yeni birşey değil elbette. Bununla birlikte bir karakteri yaşadığı ortamdan çıkarıp başka ilgisiz bir yere, özellikle bir reklama monte etmeye kalktığınızda aynı tadı vermiyor. Yani yavan kalıyor. Nedeni de çoğunlukla o karakterin doğduğu, büyüdüğü ve beslendiği senaryodan ve diğer karakterlerden uzaklaşması diye özetlenebilir

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-49195580302696421802010-01-28T06:34:00.004+02:002010-01-28T17:42:05.969+02:00

Steve Jobs dün Apple'ın uzun zamandır merakla beklenen devrim niteliğindeki yeni ürününün tanıtımını yaptı: iPad.Apple'ın yeni tablet PC'si olarak tanıtılan iPad için Steve Jobs, "bir laptoptan çok daha özel, fakat bir akıllı telefondan çok daha yetenekli" tanımlamasını yaptı.Apple'ın bir devrim olarak sunduğu iPad'in kuşkusuz en önemli özelliği iPhone tarzı benzersiz dokunmatik ekranı. Gelişmiş

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-89797738644326120402009-07-27T23:38:00.002+03:002009-07-27T23:43:13.534+03:00

Yeni düzenlemeye göre rakı reklamlarında balık, kavun, beyaz peynir, meze vb. görsel ve "iştah açıcı" unsurlar kullanılamayacakmış. Varsın kullanılmasın, Yeni Rakı, yeni reklam kampanyasıyla 'balık yasağını' öyle bir delip geçmiş ki, tutabilene aşkolsun!Duymuşsunuzdur belki. Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu (TAPDK) alkollü içki reklamlarına ilişkin getirdiği yeni düzenlemede reklamlarda

Tunç Uzcannoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-13404277182134108392009-06-05T15:28:00.008+03:002009-06-05T16:58:47.185+03:00

Birçok marka, geliştirtiği yeni iş stratejileri ve değişen pazar koşullarına uyum sağlamak amacıyla marka ya da kurum kimliklerini revize ediyor. Bunlardan biri de Packard Bell.Dünyanın en ünlü ve lider bilgisayar markalarından Packard Bell, çok markalı pazarlama stratejisinin bir parçası olarak marka kimliğini ve logosunu yeniledi.Yeni logoda "Packard Bell" yazısı ile birlikte "PB" harfleri öne

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-73049820805259355452009-06-02T10:52:00.004+03:002009-06-02T12:11:43.666+03:00

Pepsi ve Seda Sayan... Kırk yıl düşünsem bir arada göreceğim aklıma gelmeyecek, hatta bir arada görmek istemeyeceğim iki isim. Hani insana "Yok artık!" dedirtecek türden bir durum yani. Pepsi'nin hedef kitlesi olmadığım kesin. Ama konu bu değil. Fazla TV izlemememe rağmen reklamı çok sık görüyorum. Bu da ya medya planlama hatası olduğunu gösteriyor ya da -daha kötüsü- beni hedef kitleye dahil

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-82373455109549203512009-05-06T12:09:00.015+03:002009-05-09T15:06:44.397+03:00

Tüm dünyada tüketicilere kabul edilebilir kalitelerde, modaya ve cüzdana uygun hazır giyim ürünleri sunan mağaza zincirleri hızla yaygınlaşırken Türkiye de bundan nasibini almaya devam ediyor.Dünya hazır giyim ve perakende sektöründe bu işin öncülüğünü Zara, H&M, C&A gibi markalar yapıyor, Türkiye'de ise hiç kuşkusuz LC Waikiki.Önümüzdeki günlerde bu markalardan bir yenisini daha Türkiye'de

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-1083934039635129672009-02-10T10:41:00.004+02:002009-02-10T11:25:16.511+02:00

Türkiye hazır giyim sektörü yakın gelecekten umutlu görünüyor. Türk hazır giyimini bir dünya markası haline getirmek ve dünya pazarlarındaki rekabet gücünü arttırmak iddiasıyla yola çıkan MOL Mağazaları'nın İcra Kurulu Başkanı Oktay Özdemir bakın TEB Kobi TV'ye neler söylemiş:

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-76877298549960839482009-01-05T13:31:00.011+02:002009-01-14T12:16:59.575+02:00

Küresel finans krizi Türkiye'nin de gündemine bomba gibi oturmuş durumda. Medya dur durak bilmeden krizi konuşuyor, her kafadan farklı bir ses, farklı bir senaryo çıkıyor. Felaket tellalları ortalıkta kol geziyor. Kriz rating yapıyor, rant yapıyor. Ne kadar kötü olursa o kadar iyi! Birileri krizin etkileri ile boğuşurken, birileri de sanki ekmeğine yağ sürmeye çalışıyor.Küresel ekonomiyi

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-14827904264678264002007-12-26T15:41:00.000+02:002007-12-26T17:39:22.610+02:00

Bir hayli gecikmiş bir haber olsa da, bir önceki yazıyı güncellemek adına küçük bir bilgilendirme yapalım.Facebook savaşlarını Microsoft kazandı. Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg, firmanın yüzde 1.6'sını 240 milyon dolar karşılığında Microsoft'a satmayı kabul edince şirketin değeri bir anda 15 milyar dolara fırladı.Peki Google ne yaptı?Bugün internet üzerinde en yaygın "sosyal ağ" sitesi

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-73283160707456377632007-10-22T15:09:00.000+03:002007-10-22T16:27:04.258+03:00

İnternet sektöründeki milyar dolarlık şirketlere bir yenisi daha ekleniyor. Wall Street Journal gazetesine göre, Microsoft, Facebook’un yüzde 5 hissesini, 300 ila 500 milyon dolar arasında bir fiyatla satın almaya hazırlanıyor.Son günlerde nereye baksak onu görüyoruz. Dünyayı saran Facebook çılgınlığı tüm hızıyla karasularımıza da girmiş durumda. İlk başta Harvard öğrencileriyle sınırlı olan,

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-78680444587195822652007-10-03T11:45:00.000+03:002007-10-03T14:27:06.043+03:00

Geçtiğimiz hafta yeni bir teknoloji market açıldı Türkiye'de: Media Markt. Yer yerinden oynadı adeta. Açılış günü mağaza önünde oluşan izdiham tüm medyada ilk sırada yer aldı.Peki bu izdiham neden oluştu? Media Markt ne söyledi, nasıl söyledi de herkes sanki kıtlıktan çıkmış gibi açılış günü saatler öncesinden yığıldı mağaza önüne?Media Markt'ın temel mesajı şuydu: "Ucuz teknoloji ürünleri." Bu

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-18237562712520375122007-10-02T16:08:00.000+03:002007-10-02T19:26:26.433+03:00

Hazır "reklam ajansınız ile asla pazarlık yapmayın, markanızın ihtiyacı olan 'iyi fikirleri' bu şekilde elde edemezsiniz" demişken, bir kaç "iyi fikir" örneğini burada paylaşmak istiyorum. Özellikle, "iyi" ile "kötü" arasındaki farkı anlamakta zorlanan ve "reklamın 'iyi'si 'kötü'sü olmaz" diye düşünenler için konu biraz daha netleşmiş olacak böylece.İşte size, yaratıcı iletişimin gücünü gösteren

Tunç Uzcannoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-84551549817706932022007-09-15T15:46:00.000+03:002007-10-02T16:07:11.966+03:00

Geçtiğimiz günlerde Reklamcılar Derneği bir reklam kampanyası başlattı. Kampanyanın özü, reklamverenlerin, reklam ajansları ile yaptıkları kıyasıya pazarlıkların, reklam ajanslarından almaları gereken hizmetin kalitesini düşüreceği yönünde.Zaten uzun zamandır sektörün gündeminde olan bu konuya Reklamcılar Derneği'nin sonunda el atması pek de şaşırtıcı olmadı, hatta geç bile kalındı.Bu sorunun

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-54459173138737924882007-09-05T15:33:00.000+03:002007-10-10T17:15:52.192+03:00

Uzunca bir aradan sonra üzerimize çöken yaz rehavetinden kurtulmak için ufak ufak silkinmeye ve yeniden beyaz sayfalara dönüp ısınma turlarına başlamanın zamanı geldi artık.Sezonun ilk konusu, tahminimce, çok kısa bir zaman içerisinde hayatımıza balıklama atlamaya hazırlanan entegre bir messenger uygulaması: Mundu IM yani Mundu Instant Messenger.Her zaman söylüyoruz, geleneksel mecralar artık

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-1170175196922853232007-01-30T16:11:00.000+02:002007-02-05T23:43:01.561+02:00

"Brand Channel Readers' Choise 2006" anketi sonuçları açıklandı. Daha önce "Dünya Markası Olmak" başlıklı yazıda Brand Channel'dan ve her yıl düzenli olarak gerçekleştirdiği "Readers' Choise" anketinden bahsetmiştik. Kısaca tekrar hatırlatayım: Brand Channel, "branding" alanında dünyanın önde gelen online yayınlarından biri. Arkasında ise bu sektörden ve dünya markalarından hiç de uzakta durmayan

Tunç Uzcannoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-1168963481356001352007-01-16T17:31:00.000+02:002007-01-19T13:09:09.570+02:00

Önce inekleri mora boyamakla başladık işe. Ardından farklılık yaratan iş modellerini ve dünya markalarının başarı öykülerini konuşur olduk. "Benchmark" adı altında ufaktan sebeplenmeye başladık bu hikayelerden. Çoğunlukla "işin modelini" tam olarak kavrayamasak da yine de görüntüyü kurtarmaya çalıştık en azından. Mesela İspanyol Zara markasının hazır giyim perakendeciliği alanında dünya çapındaki

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-1168845896076353392007-01-15T09:21:00.000+02:002007-02-05T21:24:15.946+02:00

Son zamanlarda bazı gazete ilanlarında sıkça rastlamaya başladım: İlanın altında "Bu bir ilandır." ibaresi. Hayır "advertorial" ya da Türkçe söylemiyle haber(miş) gibi yayınlanan gizli ilanlar değil sözünü ettiklerim. Basbayağı, başlığıyla, logosuyla, adresi, telefonuyla bildiğimiz gazete reklamı. Genellikle çok tanınmamış, ya da -tahmin ettiğim kadarı ile- "henüz yolun başındaki" markalara ait

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-1168178046785830142007-01-07T14:51:00.000+02:002007-01-13T13:23:12.336+02:00

Son günlerde Burgaz Rakı'nın "Yaş Üzüm Rakısı" ilanlarını görmeye başladım gazetelerde. Yeni çıkmış ve neden olduğunu anlayamasam da "sınırlı sayıda" üretilmiş.Yaklaşık 2 sene önce ilk kez Efe Rakı çıkarmıştı "Yaş Üzüm Rakısı"nı. İlanlarında yeni ürün çarpıcı bir görsel ve etkileyici bir anlatımla tanıtılıyor, ardından da "sınırlı sayıda" üretildiği belirtilerek ürüne ayrı bir değer katılıyordu.

Tunç Uzcannoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-1167316965617369102006-12-28T16:23:00.000+02:002006-12-28T19:25:56.236+02:00

Nedir Darty? Son günlerde bol bol reklamlarını gördüğümüz bir marka. Evet Darty'nin bir marka ismi olduğunu biliyoruz. Peki ne markası? Hemen ilana bakalım.İlanda ilk gözümüze çarpan başlık şöyle diyor: "Hizmette 'Güven Çerçevesi' Dönemi Başladı! Sizi Hiç Yalnız Bırakmıyoruz". Darty bir banka olabilir mi acaba? Devam edelim ilana bakmaya. Yukarıda yine büyük puntolarla yazılmış bir diğer başlık

Tunç Uzcannoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-1166541158325521062006-12-19T16:52:00.000+02:002007-01-29T17:14:03.003+02:00

"Dünya markası olmak" söylemi son yıllarda fazlasıyla tartışılır bir hale geldi. Kim dünya markası, kim değil, dünya markası olmak ne demek? vb. konularda herkes birşeyler söylüyor. Konuyla yakından ilgilenenlere Güven Borça'nın "Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?" adlı kitabını tavsiye edebilirim.Kimin dünya markası olduğunu kimin olmadığını açıkça ortaya koymaya yeter mi bilmiyorum ama

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-36060765.post-1160915217549713682006-12-19T15:35:00.000+02:002006-12-28T19:31:25.083+02:00

Adettendir, başlamadan önce bir kaç satır yazmak gerek. Ve madem uyduk adete, o zaman yine klasik bir soru ile devam etmek gerek: Neden Blog?Öncelikle "Neden Blog?" sorusunun artık biraz zaman aşımına uğradığını düşünüyorum. Çünkü nerdeyse "Neden Web Sitesi?" sorusuyla aynı kıvama gelmek üzere. Bilginin ve bilgi paylaşımının her geçen gün daha da hız kazandığı bugünlerde, artık gündemi yakalamak

Tunç Uzcannoreply@blogger.com0